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从全民狂欢到全民讨债:全民易装的返现营销

发布时间:2019-09-25     来源:金正园     作者:360监理网     阅读( 748 )

2016年,一家名为“全民易装”的装修公司,在武汉市各大商场铺天盖地的推广“宣传大使”活动

业主一次性交清装修全款,成为公司的“宣传大使”,在装修竣工后一定时间内完成固定内容宣传,就能按月拿到返现的装修款。 

当时,每个小区业主群装修都在讨论着全民易装,想要找全民装修不仅要先交齐全款,还要排队至少三个月!

返现的比例,从活动上线时的100%,后来逐渐降为60%、50%、40%。今年3月开始席卷家装界的全民易装风波,就是从返款遭到拖欠开始的。



去年4月,武昌的周先生参加了全民易装的宣传大使活动,与公司签了《全民易装网广告宣传合作协议书》。

“我全款装修,从竣工后次月1日开始90天以内完成7次固定内容宣传公司返还50%装修工程费,分36期返还。”周先生的房子120平方米,扣除部分家具、税费等不予计入款项后,他将拿到13.7万元的宣传费。

然而截止至目前,周先生的返款已经有2个月没有发放了




今年3月,业主高先生于与公司签订合同,支付装修款项约18万,3月11号开工,至今只完成了砌墙,已经停工4周以上


像周先生这样参加广宣返现活动后遭到违约停止返款的业主共有3000多户,像高先生这样停工的在施工地有800多家,另外全民易装还拖欠了公司员工数月工资,拖欠180多个项目经理共计几千万,拖欠材料商的款项几千万。 

全民易装算是家装行业内返现模式的鼻祖,这场由“返现”带来的虚假繁荣,是由家装公司、材料商、业主共同创造的。它套用的是P2P的思维:用新客户的钱来填充老客户的“返现”,一旦新客户增长量小于老客户量,就会导致资金周转困难,甚至资金链断裂。

全民易装在3月27日、3月29日、4月9日连续在各个平台发布公告通知,宣布资金困难,希望业主、供应商和合作伙伴理解和支持,共渡难关。截止至4月11日,全民易装的工地仍然没有复工,我们也将继续关注该事件的进展情况。

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